店铺视觉陈列vp,陈列师必须知道的陈列知识.
2019-07-05

店铺视觉陈列是每个陈列师的必修课,很多刚入门陈列师的并不知道 VP,PP,IP,那什么是 VP,PP,IP,今天就告诉大家这些陈列术语是什么。


店铺视觉陈列:1秒吸睛,5秒进店!原来做好它,开单这么轻松!


 VP,PP,IP 作为店铺视觉陈列的三要素,是一切技法的基本!如果连它们三个都不知道,是很难学的懂其他陈列法则的!


所以橱窗君决定借隔壁一姐后台的这个问题,先来跟大家说一说作为VMD之首的“VP”到底是个啥!


如果你也不知道,或者还不太清楚VP点是什么,那你可一定要往下看!


因为VP决定了你家店铺的客流量!


VP(Visual Presentation)呢,其实是视觉演示空间的简称,换成人话来说,vp就是你去逛街时第一眼看到的店铺位置!


比如我们去逛街的时候,就会因为被店铺橱窗里的商品而打动决定进店!这其实就是VP在起作用:


它一般是由两个以上的模特群组加道具组成的主题陈列,表达整个品牌的风格印象,能起到引导顾客进店的作用!


讲到这里,相信一定会有人理所当然觉得:VP就是橱窗呗~但事实不是这样的!他们之间的逻辑其实是:


店铺视觉陈列:橱窗=VP,但VP≠橱窗!


因为VP的定义是第一视觉点和店铺的黄金视觉位置,也就是说顾客第一眼能看到的区域,其实都算是VP点!


比如,店铺的门头


店铺视觉陈列:橱窗=VP,但VP≠橱窗!


一些没有橱窗的小店,就可以利用打造门头的VP点来达到和橱窗一样的引导作用!


店铺视觉陈列:店内重点陈列等区域


店铺视觉陈列:店内重点陈列等区域


在这些区域,我们都能看到VP的存在,它在不断地诱惑顾客进店和吸引顾客到达店铺的更深处,一般被称为店铺的命脉所在!


像快时尚一哥 优衣库 就在店内把VP运用到极致!


店铺视觉陈列:橱窗内的VP点是标配!


店铺视觉陈列:橱窗内的VP点是标配!


中岛台这么重要带销量的地方,VP肯定少不了!


店铺视觉陈列中岛台


一切需要占领顾客视线的地方,VP统统安排!


所以VP有多重要,该摆在哪里,想必大家都清楚了吧~那么具体该怎么打造一个好的VP点呢?赶快往下看吧~


1橱窗/门头处VP


店铺视觉陈列1橱窗/门头处VP


不论是橱窗还是门头处的 VP点 ,它们的共同目的都是引起顾客注意,吸引进店!所以这里的VP一定要有场景感!!


要懂得运用模特、氛围道具等来展示商品价值,通过场景化的表现手法将商品的特点与价值传递给顾客,来激发他们购买进店游览的欲望。


没有模特,也可以将商品的特殊价值表现出来,比如下图的油漆对应颜色,卖点十足,超吸引人的啊!


2店铺内部VP


除了橱窗/门头处,在店内设置的VP点也要遵循被顾客一眼看到的原则!


店铺视觉陈列2店铺内部VP


所以应该设置在最醒目的区域,以突出当季的主推商品并连带销售其他产品,从而完成购买和连带购买的转化率。


这些VP都有一个共同的特点,就是将各类别商品进行组合,并配合使用各种道具、模特等进行组合,让商品陈列区域成为一个有场景、有画面感的舞台。


它犹如卖场中吸引顾客的舞台,也是品牌或卖场向顾客表演的舞台之一!


店铺视觉陈列商品陈列区域


▲店铺中岛VP点


店铺视觉陈列店铺中岛VP点


▲收银台的VP点


VP通过演示和顾客生活方式、生活理想、愿望等一致的情景,在无形中引起顾客的购物欲望,提高销量!


店铺视觉陈列:最后什么商品,我们可以放在VP陈列呢?


1.展现当季整体商品风格的


因为VP陈列是占据顾客实现最多最大的区域,所以VP陈列演示应以能够表现品牌或者店铺当季整体形象为主的商品!


无论是秋冬的黑白风衣系列:


还是春夏的牛仔系列:


都应该根据不同季节,不同商品,挑选出自家当季的主推系列,相互搭配成一个主题VP!


2.色彩艳、利润高的


或是在选择商品时,选择那些流行趋势强、色彩度辨识高、利润高、能反映季节性的商品为主!


人眼本身就对鲜艳的颜色有自动捕捉的效果,所以在VP点设置色彩辨识度高的商品,一定程度上能更加聚焦视线,吸睛!


人气来了,还怕销量不高吗!


清楚这些,并做好这些基本工作后,以后便可以根据商品的售卖情况来调整VP陈列啦~


店铺视觉陈列色彩艳、利润高的


所以说,VP点在店铺有着不可替代的重要性,它们就像店铺里的“小剧场”,吸睛又吸金~


VP在店铺视觉陈列是必不可少的,这都是每位陈列师的必修课,要想学会做一名优秀的陈列师,还需要知道很多知识点,所以,好好学习更多的知识,通过积累, 你也能成为优秀的陈列扛把子。

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