解决橱窗陈列设计误区技巧
2019-07-19

 橱窗陈列是一个店铺十分重要的地方,橱窗陈列做的好的相当于你店铺的第二个招牌。那怎么进行橱窗陈列才能做的好呢?


橱窗陈列设计误区:只有懂美的品牌和店铺,才更具备传播的力量!


不知道大家在逛街的时候,会不会看到一些长得很相似的橱窗?像周生生、周六福……这些品牌,每次看到他们的橱窗我差点都以为他们是一家。


裁掉logo,

谁家跟谁家我都分不清了~


橱窗陈列设计误区:只有懂美的品牌和店铺,才更具备传播的力量!


而且,不只是珠宝行业,连国内橱窗最重视橱窗的服装行业,橱窗的展示形式也很相似。


想想看,我们每天都在被这种土味审美所支配,简直可怕!


其实,我们的美感一点也不差。美,曾经也是我们引以为傲的东西。


中国最早的百货——先施百货

诞生于1917年。

虽然照片是黑白色的,

但还是可以看出它昔日的辉煌。


橱窗陈列设计误区


直到今天,

先施百货的旧址,

仍是一副充满光辉的模样。

这就是岁月带不走的美啊!


橱窗陈列设计误区:摆货新址


可不知道什么时候开始,这些土味设计霸占了我们的街道......



消费在不断升级,而审美却在降级...且同质化非常严重,面对这种土味同质化,真的是上街一秒钟,立刻心绞痛啊!


橱窗陈列设计误区:橱窗设计土味同质化,究竟会带来什么影响?


首先,对于店主来说,橱窗同质化难以制造视觉震撼感,难以给予顾客新鲜感。同时也不能发挥品牌本身的风格和特色,很难让顾客记住品牌。


而对于我们消费者来说,每天行走在没有任何惊喜的街道上,并且要接受“土味美学”的冲击,不怕消费者感受到不适,就怕消费者连视觉上的不舒服都感受不到...无法分辨美与不美,这才是最可怕的。


那么,我们该怎么去突破同质化现象?


首先,肯定是要从品牌和店主做起。突破同质化现象,最简单直接的是从这3个方法入手。


橱窗陈列设计误区技巧1、抓准品牌定位



定位对于一个品牌来说是非常重要的,一个品牌,一家店铺只有抓准了自己的定位,将品牌风格融合在橱窗里,才能让顾客一眼就认清你家品牌。同时,也更加能够精确地吸引欣赏自己的顾客。


像Gucci就很有它自身的特色


橱窗陈列设计误区:Gucci特色


Gucci是一个走奢华高贵路线、打造怀旧风格产品的品牌。所以,Gucci家的服装一直都能给人一种复古、奢华的感觉。他们家的橱窗给人的感觉也是相同的。



经常是复古大花背景


或者是带有哥特式拱门元素的背景。


而且模特也是固定用彩色模特,

特别有辨识度。


橱窗陈列设计误区品牌橱窗


辨识度比较高的品牌橱窗还有Lanvin


lanvin是法国一个历史非常悠久的品牌,这么多年来,它秉承的理念就是:珍爱女性,以及不盲目追随流行。不管是服装裁剪也好,橱窗设计也好,都讲究独特和随性。


所以,在lanvin的橱窗里,我们可以看到一些比较特立独行的场面,但是又葆有女性原本的优雅。


橱窗陈列设计误区橱窗lancin


这个橱窗的名字叫“选美皇后梦”。高难度的模特动作给整个橱窗赋上了独特的个性色彩。优雅的裙摆又让模特具有女性独特的气质。


“更衣记”给大家展现的是一位女性在闺房里更衣的场景,模特的姿态表达出女性的自信,而挡板又勾勒出私密的氛围。


整体给人的感觉特别大胆又不失真实。让人一眼就忘不了啊!


橱窗陈列设计误区技巧2、以产品系列的主题来作为橱窗主题


找准定位确定风格之后,最应该考虑的就是橱窗主题。以产品系列的主题来作为橱窗主题,这是国外品牌非常通用的一个确定主题的方法。橱窗的主题永远都是和系列产品相关的。


拿Coach来举个例子。

Coach近期有一个系列产品,

叫Coach New York。


橱窗陈列设计误区纽约风情


老鼠、独角兽和恐龙都是本期产品的主角。



所以,在Coach的橱窗里,我们也可以看到独角兽和恐龙。同时,这个橱窗的主题表达的是在纽约郊区,一群动物聚在一起,跳着富有纽约风情的爵士舞的情景。将纽约风情展现的淋漓尽致。


橱窗陈列设计误区技巧3、橱窗元素和产品产生关联


对于买手店,或者是小店来说,当季的产品可能没有太明确的主题。这时候,就要考虑一下,本季主推单品的元素和橱窗之间需要有什么样的关联了。


一般,最简单的做法就是,将产品上的元素放在橱窗里。


橱窗陈列设计误区产品元素


像这个系列的橱窗,就是将主推产品的花纹元素迁移到背景板中,制造视觉震撼感的同时,又有明显的统一性。很容易让人印象深刻。


其实技巧很多,有简单有复杂,但这都不是最重要的。更重要的是,有一颗想要突破现状的恒心!因为,只有去慢慢调适,日积月累,才能形成质变。


值得庆幸的是,虽然我们处于一个土味美感同质化的环境,但并不代表我们国内没有独特性强、颜值高的橱窗。


像雅莹和之禾就是将独特的品牌风格和理念融入进橱窗的品牌。它们也因为独特的美感而成为零售视觉的领先者,成为国牌视觉中的一股清流。


所以,不要再去顺应所谓的大众化土味审美了!


在这个以美为王的时代,我们更应该率先去改变自己,去创造自己的美。因为,只有懂美的品牌和店铺,才更具备传播的力量!


只有找到适合自己店铺风格的橱窗陈列才能获得人流,运营上面的知识寻找自己店铺的风格,你的店铺也可以变成旺铺的!

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