男装店陈列如何进行气氛营造?男装店陈列方法_原则
2019-07-24

男装店陈列有很多的技巧和原则,要想把男装店陈列做好就需要系统的学习,了解每个地方的陈列细节,在实战中进行陈列知识的解析,下面就是男装店陈列的知识讲解!


男装店陈列如何进行气氛营造?



首先要了解品牌定位,了解本季设计理念,了解品牌受众人群特点,根据品牌定位,设计理念及受众人群特点选择最具代表性的服装搭配,传达端庄、严谨、优雅、风情、高贵?还是性感、随性?大众品牌和奢侈品牌因为品牌风格的不同,在陈列上有明显区别,你的橱窗陈列,橱窗服饰搭配传达出的即是品牌形象。作为全球奢侈品牌的LV (路易·威登),无论路易·威登本人或是家族的后人,甚至每一位 LV员工都首先必须了解 LV (路易·威登) 的品牌历史、精神与文化,作为橱窗陈列师最直接表达品牌文化的方式即是通过服饰搭配、橱窗向外传播。


男装店陈列如何进行气氛营造


深刻的理解所服务品牌的精髓正是一名高端陈列人员实现高效、高速工作的基础。橱窗精致、简洁,沉稳又不失活泼,点缀小面积的玫红,沉稳中透出女性的艳丽性感,配饰只为烘托主题,配饰与服装搭配整体,两位模特服装在款式上相似,但在布料,花色及模特姿态上的区别,使画面整体中有细节,传达着品牌服装的丰富性,统一性。在确定了要传达的品牌文化后,选择适合的服装、确定主色调、画面力求整体统一,则成为了水到渠成的事情。色彩是实现快速搭配的另一“捷径”,以快刀斩乱麻的方式确定一个陈列设计主题的主色调,其他则遵从法则式的色彩搭配原理与之产生呼应。意大利殿堂级时尚品牌GUCCI,以高档、豪华、性感而闻名于世,性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道。


重金属摇滚风扑面而来,但又不失优雅的性感,整个橱窗以玫红色为主,玫红色和金色的搭配,强烈的视觉冲击感,直接表达品牌时尚态度。服装颜色与背景呼应,直达主题,模特服装同时表现摇滚和性感两种风格,一个偏性感,一个偏摇滚,表现都市另类主题。


男装店陈列方法



给消费者搭配指引

服饰搭配既要传达品牌文化,亦需为消费者提供搭配指引,这是消费者的需要,也是品牌的需要。快速的形成搭配的“指向性”,最重要的部分在细节的处理,无论是模特的站位,还是与服装呼应的配饰:眼镜、手表、围巾、帽子、鞋子、各类包包……甚至其他能够产生消费导向的服装。成功的搭配指引带来的最直接效果就是销售,人们在认同的品牌风格的同时即认同了品牌服饰搭配方法,在已经形成的认同感上促进联带销售。


每个模特表现不同状态青年男女,位置设定上采用交叉站位,每个模特自成系列。但在配饰及色彩细节上呼应协调,男女装都以红色作为协调元素,形成整体搭配效果。消费者可以根据各模特服饰的搭配直接复制,从而拉近与消费者的距离,直接促进消费。


从海报中寻找搭配灵感

如何与品牌本季的产品宣传主题呼应?如何在短时间内准确表现出产品的卖点以及设计理念?所有这些问题都可以通过快速陈列来解决,也正因为如此,快速陈列才被列为“高端陈列”必备能力之一。上面问题的解决办法之一就是使模特服饰与背景海报服装一致,在视觉上造成冲击,强化主推款服装风格,但在细节上可稍作变化,以打破完全统一可能带来的呆板,突然的变化增加了消费者兴趣点,突出品牌风格多样性,搭配丰富性。


气氛营造,强调叙事性

实现快速搭配时同样需要为橱窗塑造叙事性冲突,模特与模特之间通过服装搭配营造气氛,让模特之间产生关系,不至于松散,在服装细节上描述两者关系,如某件配饰的呼应,某个纹样的联系,模特之间动作的设置,营造模特之间默契感。


休闲装和正装分区

一般对于男装来说,大的风格的划分主要是休闲风格和正统风格,分区要合理,这样做体现的是整齐大气的感觉,如果衣服混杂的放置和陈设,将会给消费者带来低档的感觉,损害品牌的形象。对于不同的季节,休闲服装和正统服装的区位也有所不同,要根据季节和货柜的位置适当的陈放。


男装陈列店面要宽敞干净

店面的宽敞干净给消费者的感觉是整洁舒适高档,拥挤的环境给顾客带来压抑的购物氛围,在宽敞的环境里顾客的感觉要自由、轻松一点,顾客挑选和观看衣服也会比较方便一点。在店铺里面适当可以搞个休息区,放置沙发、茶几等家具,给顾客以温馨的感觉。


色彩、款式搭配要和谐

这是店铺服装要做的重点,但是很多店铺忽略这个细节,可能和导购的专业水平有关。像有些店铺陈列西服的时候,里面很容易忘记搭配衬衫和领带,整个货柜的陈列色彩比较偏暗,如果在西服里面陈列衬衫和领带,不仅有明暗对比,色彩明朗,也能促进领带和衬衫的附加销售。还有的店铺,休闲裤下面放置一双正统鞋,这对有些顾客来说,容易造成他们对这个品牌服装的“另眼相看”,会感觉品牌的品味有问题,衣服在陈列时候要什么样风格的产品搭配同样风格的服饰品。


橱窗展示要醒目

对于橱窗来说,它是店铺的眼睛,更是店铺的形象代言,橱窗陈设精致,模特穿衣完美,会给顾客留下美好的印象,记住你这个品牌,顾客当时如果没有进店买衣服,但以后是可能的。像一些男装品牌它们的橱窗为它们代来不少效果,它们很好的将品牌广告打出去,并有效带动店铺里产品的销售。


焦点区位的合理应用

在顾客进入店铺时,顾客的正对面和顾客进店的右手边的展示墙,是顾客眼光最容易看到的区域,也是店铺销售很好的区域,在这样的区域,要陈列应季的新品、特色的货品、主推的货品或促销的货品,这样可以全面的提升销售力。与花样繁多的女装店相比,男装店很容易给人留下平庸的感觉,缺少变化的商品陈列更是容易让顾客产生审美疲劳,因此,男装店的陈列,除了要向顾客准确表达品牌的意图之外,更要把创新工作作为重点。


男装店陈列效果图


男装店陈列原则



可获利原则

陈列必须确实有助于增加店面的销售。努力争取将服装店铺最好的陈列位置用于主推产品的销售。要注意记录能增加销量的特定的陈列方式和陈列物。不停地提醒门店商品陈列对获利的帮助。陈列点原则


陈列点原则

好的陈列点:迎着主人流方向墙面与视线等高的货架位置(以及以此视点为中心的辐射两侧各65度角所覆盖的陈列面)、主通道的展台、收银台旁的展台等都是较好的陈列点。促销陈列点:迎门的展台、长墙面陈列的尾部区域、两个主通道之间的展台等。不好的陈列点:仓库(或工作间)出入口、照明不好的角落、深型店铺的底部死角、间隔太多店铺的深部小间隔等。


吸引力原则

充分将现有商品集中摆放以凸显气势。陈列时将本品牌产品的风格和利益点充分展示出来。配合空间陈列,充分利用广告宣传品吸引顾客的注意。对特惠推广品可以运用不规则的陈列法则,可以加强特价优待的意味。


有效陈列原则

顾客在自然站立时,伸手可及的范围,约从地板开始1500px到4500px的范围,这个空间就为有效陈列范围。因此,在此空间陈列重点商品是增加销售额的秘诀。反之,1500px以下、4500px以上,是顾客难以接触的空间,大多进行非重点商品的陈列。上述有效陈列范围中,最容易接触的范围是2000px到3000px的空间,称为黄金带。这个部分用来陈列畅销商品或重点商品、季节商品,对准增加销售的目标,在黄金带的上下,一般则用来陈列准重点商品或一般商品。最易看见、左右视野的宽度约在60度的范围,因此,视野陈列宽度的关系如下图。立地点(眼睛的位置)距陈列柜500px,因此,距离1500px,亦即距眼睛位置2000px,会有2250px宽度的视线范围,距离2250px则容易看到3250px宽度的范围。


男装橱窗陈列知识讲



男装店陈列的知识点就在上面,要想把男装店的气氛营造出来,就得把每个知识点弄到位,把自己的店铺陈列到无懈可击,这样你的店铺的营销额还会低吗?



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