橱窗陈列概况,橱窗陈列入门认识介绍
2019-08-12

橱窗陈列是指为满足特定品牌橱窗的陈列目的(包括品牌对它的环境角色的要求、使用功能的要求、对它的视觉感受的要求)而进行的橱窗陈列,它使具体的物质材料依其在所建位置的历史、文化文脉,景观环境,在技术、经济等方面可行的条件下形成能够成为审美对象或具有象征意义的产物。它包括了陈列行为中,一切具有功能及意义之橱窗陈列,也是橱窗陈列师分析由发想到橱窗陈列完成之间橱窗陈列设计者的心智活动及表现的总结。 简单的说,品牌橱窗陈列要的是最后的使用功能,它有一定的要求。而橱窗陈列技巧就是针对这些要求而创造出来的解决办法。解决的办法千变万化,而能够超乎原先设定的要求者,就是好的橱窗陈列!


橱窗陈列技巧


基本信息

   无论是陈列设计中色彩的Rainbow Principle,还是季节性色彩主题设计效应。都会最直观的表现其所产生的效果上--刺激销售增长,色彩心理学、消费心理学、审美情趣的引导亦或是设计生活理念的传达。陈列是商品无声的推销员,是品牌魅力的灵魂之体现,也是商品价值的二次创造。陈列是一种视觉表现手法,它运用各种道具,结合时尚文化及产品定位,运用各种展示技巧将商品的特性表现出来。陈列要随展示目的、展示方法以及购物方式的不同而变化。合理的商品陈列可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用。行业多样服装、珠宝、家纺、男装、女装、童装、商场、鞋子、包包、婚庆、婚纱、内衣橱窗陈列等等国内大部分店面已经开始做起陈列方面的工作。


设计目标


消费者在进入商店之前,都要有意无意地浏览橱窗,所以,创意橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。橱窗的设计,首先要突出商品的特性,同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为,即让消费者看后有美感、舒适感,对商品有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品,指导消费,促进销售的作用,又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。


橱窗陈列


发展背景


橱窗在店铺陈列中起着非常重要的展示作用,店铺的形象和品牌形象在终端都是通过这个窗口向消费者推销出去的,橱窗设计的创意和精妙,是吸引顾客入店的主要因素,有人说:橱窗是店铺的眼睛,我们平常说眼睛是心灵的窗户,而橱窗设计的格调和服装展示,是把店铺和产品形象推向消费者视线的有效舞台。国内的品牌在不断发展,在店铺陈列设计中,橱窗的设计和更新是同服装波段上货时间是同步的。好的橱窗设计是提高店铺人气的有效直接的手段。好的橱窗设计更是对服装品牌做的无声的广告,像一些国际大牌对橱窗设计总是独具特色,直接为自己品牌商品塑造完美的品牌形象。


简要介绍


要展示应季的、主打的体现品牌形象优势的产品 对于橱窗展示的产品,要展示的重点放在特色、主要或促销产品上面,这样直接点题,要明白我要主推的或促销的商品是什么?我要展示的能体现品牌形象的优势商品是什么?不要拿自己的弱势产品出来展示,这样对店铺的销售是不利的,也不能够很好宣传品牌形象。比如提起柒牌男装我们首先想到的是它的主打产品中华立领,提起劲霸男装,我们想到它的专业产品是茄克。针对品牌的主要和专业产品,在店铺的有限的橱窗空间做陈列展示是非常有必要的。


做好对其它品牌的产品陈列调研,将不同品牌间陈列产品优势区分,在橱窗上合理展示本品牌优势产品,是凸显本品牌产品的个性、优点和内涵,实现有效视觉营销的直接手段。


设计现在对于店面的橱窗陈列设计,可谓创意百出。好的橱窗陈列设计,不仅仅是陈列、灯光、装饰的问题。每个橱窗应该“情景化”。寓意嘛!只有细思量。橱窗中的模特,可以考虑软体模特,这样造型能够很好的控制。虽然软体模特在体型上有时不过关,但是橱窗设计上,让它抽象化,或许另有一番味道。


橱窗布置方式


橱窗布置方式


橱窗的布置方式多种多样,主要有以下几种:

①综合式橱窗布置

它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内,以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大,设计时一定要谨慎,否则就给人一种"什锦粥"的感觉。其中有可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。

②系统式橱窗布置

大中型店铺橱窗面积较大,可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素,分别组合陈列在一个橱窗内。

③专题式橱窗布置

它是以一个广告专题为中心,围绕某一个特定的事情,组织不同类型的商品进行陈列,向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为:节日陈列--以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题;事件陈列--以社会上某项活动为主题,将关联商品组合起来的橱窗;场景陈列--根据商品用途,把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景,以诱发顾客的购买行为。

④特定式橱窗布置

指用不同的艺术形式和处理方法,在一个橱窗内集中介绍某一产品,例如,单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。

⑤季节性橱窗陈列

根据季节变化把应季商品集中进行陈列,如冬末春初的羊毛衫、风衣展示,春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点,用于扩大销售。但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来,向顾客介绍,才能起到应季宣传的作用。


橱窗陈列设计

   

      现在对于店面的橱窗陈列设计,可谓创意百出。好的橱窗陈列设计,不仅仅是陈列、灯光、装饰的问题。每个橱窗应该"情景化"。寓意嘛!只有细思量。橱窗中的模特,可以考虑软体模特,这样造型能够很好的控制。虽然软体模特在体型上有时不过关,但是橱窗设计上,让它抽象化,或许另有一番味道。在很多地方都有橱窗陈列图片可以进行学习参考。


如何做好橱窗陈列

   

      橱窗陈列陈列设计的一部分,橱窗和陈列不是并列的。成为优秀的橱窗设计师需要具备以下技能基础:1、了解橱窗设计概论与设计师职业技能的相关知识2、掌握橱窗设计技术分析及工作流程3、熟知橱窗设计提案及模型制作4、掌握橱窗照明设计的相关知识5、具备商业橱窗设计及制作的相关经验和能力6、概念橱窗设计及制作的相关经验和能力7、相关商业圈调研

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