珠宝店货品陈列技巧,好陈列能引爆珠宝价值
2019-06-11

近两年的珠宝行业,可以好不贴切的比喻成遭遇了滑铁卢事件。我国的珠宝产业比去年上半年总交易额下降了7.2%,曾经风光无限的珠宝行业,现在也是亚历山大,那么这到底是为什么呢?小编在此大胆的猜测,是珠宝店的视觉形象需要一个大的升级了!


珠宝店陈列方法总结


珠宝店陈列:


珠宝店陈列:橱窗


橱窗代表着品牌的门面,是消费者了解品牌的入口。珠宝作为体积较小的商品,在橱窗陈列时多采用大背景、小橱柜的展示方式。透明的玻璃橱柜可以很好地吸引顾客的视线,也能让珠宝在灯光的折射下更加耀眼。用嵌入式小橱窗展示珠宝商品也是不错的方法。除了以上这两种方法,场景化也是个不错的主意,Tiffany 也常常在橱窗中布置小场景,特别有意思。在临街的窗口做了一个小小的马戏场。透过窗口,可以看到橱窗里藏着的大世界。又或者在橱窗中布置下图这样的背景,把一对相拥的恋人印在窗口,再摆上象征着浪漫爱情的Tiffany珠宝,如何令人不心动?


珠宝店陈列橱窗


珠宝店陈列:橱柜陈列


在珠宝店中,中岛和壁面多使用橱柜陈列。橱柜陈列就是将饰品放入玻璃板陈列柜里,这个陈列手法主要是用来展示较贵重的高级饰品,防尘大气上档次。玻璃展柜本具有很通透的效果,但国内的展柜下面大部分是酱紫的:虽然能给人以较为稳重的形象,但是对顾客而言,坐下之后会无处安放顾客的大长腿。使用四条腿的玻展柜更能给店铺一种通透的感觉,对顾客而言也更加舒服、轻松。壁面同样可以使用橱柜陈列,并且形式更加多样化。一个个小橱柜嵌在墙上,再铺上木条,其中可以让抽屉也伪装在其中,独具创意又节省空间。


使用橱柜陈列最重要的地方是:要保证橱柜的高度在消费者的黄金视觉区域内,方便顾客浏览,无需抬头、低头。按中国人的平均身高大约为165cm~168cm来算,人的眼睛位置大约是150cm~152cm,黄金陈列线的高度一般在85cm~130cm之间,所以橱柜的高度最好也在这个范围内。珠宝陈列除了使用方形的玻璃展柜外,近年来也开始使用这种圆弧顶的玻璃罩。


珠宝店陈列:POP海报


不要以为珠宝店就不用设置POP哦,明星效应在珠宝行业同样生效。在社长印象中,周六福的代言人还是蔡少芬,不过前段时间社长逛街,见到某国外品牌使用江疏影、高圆圆作为代言人了。比起POP海报,使用电子屏幕在传播信息时将更加灵活。


珠宝店陈列pop


珠宝店陈列:灯光


钟晓莹老师在课上强调过,越在细节上用心,越容易打动顾客。在珠宝店中,灯光效果显得尤为重要。经过光的照射,可以增加商品的色彩效果和质感,若有玻璃器皿或有光泽的物品反射的光线,增加商品的精致与高贵感。


珠宝店陈列灯光


看了以上的国外珠宝店铺陈列的案例,不知道大家看了以后有何感想,随着社会的不断发展,店铺也是需要不断的更新换代,如果套路万年不变,消费者肯定也会厌烦,所以店铺珠宝陈列的升级也是势在必行的,必须不断的创新、更新换代,才能满足消费者的心。

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