流水台陈列难做?流水台陈列手法与要点分享!
2019-06-10

让许多店铺头疼的就是流水台陈列,毕竟流水台对与店铺引流是很重要的,流水台通常设置于店铺入口,与橱窗有着相呼应的效果当一家店铺没有设置橱窗时,流水台就会充当橱窗的功能,吸引顾客进店。同时它还有分流人群的功能。



流水台陈列要点总结


既然它在店铺里起着这么重要的作用,那么将它陈列好就显得格外重要了。相信很多陈列师在面对流水台陈列的时候多少都有些头疼,那么,我们应该怎么做好流水台的陈列呢?


流水台陈列1.主题性


拥有一个整体的氛围对店铺来说是十分必要的,这种氛围可以通过橱窗,流水台,磁石点等重点展示的连贯和重复来表现。所以,选择一个大的主题,是开始陈列前要做好的基础工作。那么我们又要如何来选择一个主题呢?


首先,我们要知道,主题有很多不同的类型,每一种类型都有自己独特的氛围特征:故事性主题,单品类主题,功能性主题等等。所以流水台不管放什么货品,所表现出来的氛围一定要符合店铺当前的主题,否则就会非常的突兀,搞不好还会让顾客摸不清头脑。



流水台陈列2.配置模特


流水台+模特是很多店铺常用的陈列手法之一。站模和坐模都是流水台上的“常客”。如果模特要放在桌面上,一定要注意安全!!重要的事情说八百遍都可以。一定要留出足够的空间,把控好高度,千万不要强迫模特站在狭小的空间“顶天立地”,这样不但会吓坏路过的人,还会给自己的店铺带来安全隐患。站模要注意的是,服装的风格和流水台的整体风格要一致,模特的朝向要根据和流水台和客流之间位置来做调整。站模利用和商品的高度差来使用三角形构图法来进行陈列:


流水台陈列3.展示形式


由于品牌定位不同,流水台的陈列在展示形式上也会不同,最常见的两种就是情景氛围展示和推荐商品展示。情景氛围展示:就是之前二哥和大家讲过的VP点,如果没看的童鞋可以点击《顾客不进店,原来是“它”在搞鬼》回看,简单地说,就是通过使用氛围道具以及模特的组合,营造画面感,来引起消费者关注的陈列方式。这种陈列形式优点是主题明确,视觉冲击力较强,展示的效果极佳。缺点是对于道具要求较高,占用空间面积较大,展示商品的数量较小,实施难度较高,同时费用也会较高。一般只适用于面积较大或定位较高的卖场。


推荐商品展示:以时销商品为主体的展示形式,通过POP及大量服装的叠放向顾客传达店铺最新的消费资讯。


这种陈列形式的优点是时效性强、易操作、能够明确传达促销讯息,造价也相对便宜。缺点是展示效果相对单一,视觉表现力较弱,吸引力较低。

所以这种陈列形式适用于大众型消费品牌,快消品牌及促销时期的大量库存的展示。POP是流水台上很重要的陈列道具之一。具有极强的指引分类能力。同时也可以迅速给消费者传递近期的店铺活动(如打折或者新品上市)。



两个流水台陈列手法


1、三角构成:三角构成是流水台陈列中运用最为广泛的陈列方式,通过陈列道具的使用,增加商品层次,减小互相遮挡,使整组陈列显得更为立体,更加直观给消费者展示商品的特点,充分迎合人类的视觉流动规律,更好地吸引距离较远的顾客走近观看。


三角构成适用于所有品类的商品,尤其是在服装的陈列中,这源自于三角形本身的稳定性。另外三角构成也具备一定的聚焦性,可以将消费者的视线牢牢抓住,使消费者的注意力更加集中。


2、水平构成:就是将商品按照一定的顺序,整齐地平铺的呈现在流水台上。


而在水平铺平的过程中会有过于单调的视觉感,和无法营造层次感,并不容易将商品直观的展示出来。但是,平铺可以让消费者更加近距离的接触到商品,进行触碰或试用,且更方便导购的复原。所以这种方式也有着自己不可代替的优势。

鉴于平铺陈列会有的乏味感,又衍生出一种新的平铺陈列,它通过组合不同高度的流水台,来增加商品之间的层次,营造更立体的视觉感。


一个好的流水台,不光能直观的给消费者展示品牌的商品价值,更能快速将消费者带入店铺所要营造的气氛之中。不论使用哪种方式的陈列,我们都需要考虑消费者在流水台前可以迅速获得怎样的信息,如何引导消费者更好的选购商品,怎样才能给消费者最好的购物体验。只有将这些细节融入到陈列里,才会从根本解决消费者“三过店门而不入”的问题。

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