店铺陈列做的好,就是品牌最大的广告!
2019-06-06

好的店铺陈列能提高并维护终端店铺形象。衣服并不一定要多,也不必花样百出,最好如下图选用简洁大方的款式,给消费者留下展示商品的机会,还能营造出一种给人和谐、有层次的韵律感。


店铺陈列做的好,就是品牌最大的广告!


店铺陈列方法


做服装就要做品牌,尽管这已经成为国内服装企业的共识,但是目前很多服装企业在对外的品牌建设方面实在有所不足,要知道很多大牌都是通过店铺陈列来提升品牌形象呢。今天就来讲讲这个"面子工程”的打造问题~


店铺陈列方法一、品牌色


品牌视觉构成要素主要包括标志、颜色、图形、图像等等,这些都是VI(视觉识别)规范的主要内容。品牌的一切视觉设计,包括产品外观、包装、空间展示等,都需要遵循VI设定的原则和标准。


任何一个品牌,都必须有自己独特的视觉语言,并且要在所有传播中保持一致。对于成熟的品牌,都具有非常强的品牌色的识别,再辅助相应的品牌元素。也许,我们不需要看LOGO,就可以准确的辨识。


比如蒂芙尼的蓝色,经过一百多年历史的沉淀,蒂芙尼蓝已经紧紧地和蒂芙尼联系在了一起,我们只要看到看到蒂芙尼蓝就知道这是蒂芙尼。


蒂芙尼蓝这个清新脱俗、独一无二的颜色给蒂芙尼赋予了独特的品牌内涵和品牌价值,这是一笔巨大的取之不尽的无形财富。也让女人们一看到蒂芙尼蓝就瞳孔放大,心跳加速。


一提到时尚圈的橙色,大家都能第一想到Hermès。它的故事来源是这样的:在二战之前,爱马仕的颜色是米白色;后来爆发二战,米白色的存货马上就用完了,而当时所有的物资都是按配额发放。


无奈,爱马仕只能用仅存的橙色卡纸,但没想到的是,反而得到了一致的好评,于是橙色就沿用至今了。


也是店铺装修的主色调。并且在橱窗设计中也会经常被使用。增加了视觉的代入感,并且加深了顾客对品牌的印象。


其实视觉是概念和策略的感性体现。视觉既是品牌差异化识别的要素,也有助于提升品牌记忆和情感。


店铺陈列方法二、品牌核心产品


一个伟大品牌的实质不是别的,说到头离不开产品,产品是市场供应品最核心的元素,一般来说,“市场领袖”往往会提供最好的产品和与此相配套的优质服务。即使是销售全类目产品的品牌,也是有自己的核心产品的,也是因为核心产品,让很多顾客认识品牌。看到花织软呢,我们就会想到Chanel


店铺陈列方法


提到酒神包、竹节包,我们就会想到GUCCI。


看到红底高跟鞋,我们就会想到Christian Louboutin。


所以很多品牌会在店铺装修设计时以及陈列中,大量的使用品牌的核心产品的元素,这也是利用品牌的核心产品来吸引顾客。


店铺陈列方法三、品牌特色


对于一些非常有特色的品牌,可以通过橱窗的设计来凸显特色。


Lululemon是一家以卖瑜伽服为主的运动服装品牌。它家橱窗里就是运用了大量的模特穿着它家的瑜伽服,做着各类瑜伽动作,不仅很好地展示了商品的柔韧性,舒适性,诠释了商品卖点,还给顾客营造出了商品使用的场景感。


对于高级定制的店铺,陈列师会通过橱窗的设计细节来体现高级定制的尊贵感和精细度。


例如做户外滑雪服起家的Moncler,就喜欢通过“冰冷的橱窗”来体现服装的御寒技术。


店铺陈列方法四、品牌氛围


对于很多快销品牌,“快”and“时尚”是品牌的特色。所以在店铺中营造按照每一季时尚的主题营造出‘时尚’‘艺术’的氛围。而且主题性一定要明确。


所以,对于陈列师而言,要学会通过橱窗设计以及店铺氛围的营造,来体现品牌的文化、核心产品、特色以及季节性的主题。


店铺陈列方法


—店铺陈列总结—


陈列师除了要提升品牌形象,还要向消费者传达最新的时尚理念。而在这个过程中利用商品展现自己无限的创意与灵感是陈列师的幸福。所以只有你专业了,消费者才能够更加相信你,才能做好品牌与顾客之间的桥梁。


好的店铺陈列能降低库存,提升店铺销售。同时一定要要规划店铺的色彩管理,色彩管理一定要集中,让消费者进店之后好感度提高,将衣服按色系陈列会给人很舒服的感觉,但同时注意:陈列时色系搭配中尽量不要有同样款式、同样长短的放在一起,以免让人感觉单调、像仓库。再根据各地的情况摸清我们的客源来自什么人来变化我们的主推陈列。


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