2019年化妆品行业发展趋势,打造化妆品零售店铺的视觉陈列升级
2019-06-26

2019转眼就过去了一半,要说这半年听过最多的消息,“美妆”两个字怎么都绕不开。2019年化妆品行业发展趋势的打造化妆品零售店铺的视觉陈列升级东风已来,你准备好了吗?

陈列共和


未来三年,这化妆品行业上千亿市场的生意必将全面爆火!


光是微博热搜,关于美妆的消息就没停过:


美妆


#毛戈平化妆#


#猫眼妆#


#韩国女生化妆#


...


但化妆品的热度,可不止在微博热搜上,共和君可以说:化妆品行业在今年几乎疯狂!


说它即将成为今年最赚钱的一门生意也不为过!


01、前半年化妆品零售额累计超千亿


化妆品红利正式来临


化妆品生意能有多赚钱?大家跟共和君一起看一组数据:


2019年5月份,化妆品类零售总额234亿,同比增长16.7%,增长幅度高于其余商品零售;1-5月化妆品类零售总额1195亿,同比增长11.3%。

2019年6.14日国家统计局发布最新零售统计数据

2019年6.14日国家统计局发布最新零售统计数据


短短5个月的时间,中国的化妆品就已经有超过千亿的市场的销售额,增长速度快的不可思议,化妆品行业的红利期已经正式来临。


02、618化妆品类同比增长1000%


化妆品爆发式增长


刚刚过去的618,各路化妆品大佬也是收益颇丰。

天猫618,美妆1分钟破亿

天猫618,美妆1分钟破亿,57分钟就超过了过去年全天销售额。


完美日记哑光唇釉1小时卖掉25万件,德国balea玻尿酸安瓶精华1小时卖掉12万件,263款商品1小时销量破万件。


化妆品行业的发展,已经在大多数人的想象之外了。


03、最赚钱的KOL都是美妆博主


化妆品成为刚需


抛开干巴巴的数据不说,这一年,各大平台网红有多会带货,想必大家都深有体会~


美妆KOL有多能赚钱呢?光是李佳琦一个人就形成了现象级带货:

李佳琦

一次直播

15分钟卖掉15000支口红,

5个半小时斩获353万营业额,

在抖音2个月涨粉 1400+万


除了李佳琦之外,在化妆品行业获利的KOL比比皆是,甚至还有美妆博主创立自己的化妆品品牌后,2017年的销售额已达到1.5亿元。甚至18年入选了福布斯“30位30岁以下精英榜”


光是从美妆KOL身上就能看得出,化妆品行业能形成多么令人惊讶的红利。


04、明星自创化妆品品牌成为热潮


化妆品行业发展蓬勃


明星自创品牌,早都不是什么新鲜事,但比起前几年扎堆开火锅店不同,现在明星们更热衷于开创自己的化妆品品牌。


维多利亚贝克汉姆,近日宣布推出自己的美妆保健品牌——Victoria Beckham Beauty:

美妆保健品牌——Victoria Beckham Beauty

除此之外,美妆自创品牌的热度一直不低,蕾哈娜自创品牌——FentyBeauty、黄晓明AB的化妆品品牌——ah,张馨予的MISSZHANG:

张馨予的MISSZHANG

明星扎堆开化妆品品牌的背后,也是看到了整个化妆品行业的蓬勃发展。


05、国家颁布优惠政策


国内化妆品环境良好


除了这些表面上看得见的利益之外,国家对化妆品也提供了非常好的政策:


在税收方面,国家政策为企业的发展营造了良好环境,特别是2016年9月30日,财政部和国家税务总局联合下发的《关于调整化妆品消费税政策的通知》(财税〔2016〕103号),取消了普通美容、修饰类化妆品消费税。


这对国内整个化妆品行业来讲,是实打实的好处。


06、化妆品黑科技大火


化妆品玩法多样化


关于“黑科技”今年大家应该没少经历整个零售业大大小小的变革,但其实,在化妆品界,大家黑科技的青睐也超出想象。


SKII的一只祛斑精华笔一发出,1160元的价格,4月4号就预定了2100多件,到4月19号时,就被预定7400多件。


此类抢手的化妆品黑科技还有很多,“小陀螺”前年在天猫上线1分钟,就破百万销售额,9小时破美妆天猫超级品牌日活动单天销售记录,近10000套产品当天就被抢空,品牌当天的销售总额超4200万。


而风靡一时的震动眼霜的市场容量,保守估计都高达4000万支,而且非常有可能突破6000万支,这火爆程度也是令人咂舌。


化妆品行业的发展非常多元,早都不拘泥于单一的商品品类。


07、化妆品低龄化,儿童化妆品发展迅猛


化妆品行业已经覆盖全年龄


“只有大女孩才能化妆吗?小孩子化妆只能用大人化妆品?”


此类的问题也在近两年被频频提出,其实化妆、美容也早都不是成年女孩的专利了,儿童化妆品品牌现如今炙手可热,各大品牌都在积极生产儿童用化妆品。


甚至在美妆行业发展成熟的韩国,还拥有19家儿童美容水疗中心,一些儿童咖啡馆设有化妆室。

化妆品行业

化妆品行业的受众已经在不断扩大,覆盖至全年龄了。


08、美妆跨界合作引发现象级疯抢


化妆品成为最佳跨界单品

化妆品成为最佳跨界单品

跨界在各大品牌中并不是多稀奇的事情,但在美妆界,引起了不小的波动。就拿故宫联名的彩妆来讲,当时引起全民疯抢的事情还历历在目:


之后,和各大知名IP合作的美妆,每一次都能引起热议,完美日记与纽约大都会艺术博物馆联名口红成为美妆新宠,618彩妆第一:


《权力的游戏》联名美妆和迪士尼联名美妆也备受关注,化妆品已经成为非常受欢迎的联名单品之一。


09、男性成中国化妆品市场“新宠”  


化妆品市场再扩大


男孩子化妆的事情,在现在已经算不上是什么特别的新闻,但刚刚结束的618,却又为大家力证,男性化妆品市场不仅开始发展,还大有超过女性市场的趋势。


不仅男性占美妆销量40%,客单价还高于女性,这在之前也是非常少见的现象。各大品牌出男装化妆品线的步伐也并没有停止:


香奈儿、兰蔻相继推出男性化妆品


就连京东大数据最近也发布数据:70%男性每天有规律护肤,女性40%。化妆品行业的市场,正在越盘越大。


10、化妆品店开店数量激增


开化妆品店成为低风险首选

开化妆品店成为低风险首选

也是因为庞大的市场引导,化妆品品牌的开店数量同样在迅速上涨。


数量上最惊人的还是美丽小铺,短短3年突破5000家门店、丝芙兰今年在美国32个城市增加35家门店、线上门店也同样不示弱,京东上线4000家美妆百货门店。


发现了吗?所有的信息


都在告诉我们同一件事情


化妆品行业正在崛起!


如此大的风口,如此大的红利,我们当然不能坐以待毙!如何整装待发是每个化妆品行业从业者必须做出的思考!


在前进的路上你或许遇到了各种各样的问题:


为什么你的店里货品种类很多?顾客却只看不买?


为什么你推荐的产品顾客不要,顾客要的却没有?


为什么你的价格已经快低到批发价了,顾客还是要跟你砍价?


为什么明明是大牌彩妆,摆出来却像廉价地摊货?


每个问题都很细碎,对我们的营业额的影响却是致命的,其实商品也可以自己说话!陈列共和专门打造了一门化妆品专属陈列线上课程:


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让商品自己开口说话

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“机会只留给有准备的人”


这句话从来都不是空话


不论站在多大的风口上


我们都应该做好万全准备


只等东风来


你还要止步不前吗?

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