商场橱窗陈列培训,商场橱窗陈列设计手法培训
2019-08-09


商场橱窗陈列是一个商场吸引人留住客户的一种手段,做的好的商场往往能运营一个橱窗就让商品实现很大的销售额,那怎么做商场橱窗陈列才能让橱窗做的好呢,下面带给你你商品橱窗陈列培训


商场橱窗陈列培训

一、综合式橱窗陈列


综合橱窗陈列。将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内,以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗陈列由于商品之间差异较大,设计时一定要谨慎,否则就会给人一种“什锦粥”的感觉。


综合式陈列方法主要有:


1、横向橱窗陈列。将商品分组横向陈列,引导顾客从左向右或从右向左顺序观赏。


2、纵向橱窗陈列。将商品按照橱窗容量大小,纵向分布几个部分,前后错落有致,便于顾客从上而下依次观赏。


3、单元橱窗陈列。用分格支架将商品分别集中陈列,便于顾客分类观赏,多用于小商品。


商场橱窗陈列培训


二、系统式橱窗陈列


大中型商店橱窗面积较大,可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内。又可具体分为:


1、同质同类商品橱窗。同一类型同一质料制成的商品组合陈列,如各种品牌的冰箱、自行车橱窗。


2、同质不同类商品橱窗。同一质料不同类别的商品组合陈列。如羊皮鞋、羊皮箱包等组合的羊皮制品橱窗。


3、同类不同质商品橱窗。同一类别不同原料制成的商品组合陈列。如杏仁蜜、珍珠霜、胎盘膏组成的化妆品橱窗。


4、不同质不同类商品橱窗。把不同类别、不同制品却有相同用途的商品组合陈列橱窗。如网球、乒乓球、排球、棒球组成的运动器材橱窗。


三、专题式橱窗陈列


专题橱窗陈列。以一个广告专题为中心;围绕某一特定的事情,组织不同零售店或同一零售店不同类型的商品进行陈列,向媒体受众传输一个诉求主题。例如,节日陈列、绿色食品陈列、丝绸之路陈列等。


这种陈列方式多以一个特定环境或特定事件为中心,把有关商品组合陈列在一个橱窗。又可分为…


1、节日陈列。以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题。如中秋节以各式月饼、黄酒等组成的橱窗。圣诞节以圣诞礼品、圣诞老人等组合的橱窗,既突出商品,又渲染了节日的气氛。


2、事件陈列。以社会上某项活动为主题,将关联商品组合的橱窗。如大型运动会期间的体育用品橱窗。


3、场景陈列。根据商品用途,把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景,以诱发顾客的购买行为。如将有关旅游用品设置成一处特定的旅游景点,吸引过往观众的注意力。


四、特写式橱窗陈列


特写橱窗陈列。运用不同的艺术形式和处理方法,在一个橱窗内集中介绍某一零售店的产品。例如,单一零售店商品特写陈列和商品模型特写陈列等,这类陈列适用于新产品、特色商品的广告宣传。主要有:


1、单一商品特写陈列。在一个橱窗内只陈列一件商品,以重点推销该商品,如只陈列一台电冰箱或一架钢琴。


2、商品模型特写陈列。即用商品模型代替实物陈列,多适于体积过大或过小的商品,如汽车模型、香烟模型橱窗,某些易腐商品也适用于模型特写陈列,如水果、海鲜等。


五、季节性橱窗陈列


根据季节变化把应季商品集中进行陈列,如冬末春初的羊毛、风衣展示,春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点,有利于扩大销售。


商店的橱窗多采用封闭式,以便充分利用背景装饰,管理陈列商品,方便顾客观赏。橱窗规格应与商店整体建筑和店面相适应。


橱窗底部的高度,一般从离地面80CM—130CM,成人眼睛能看见的高度为好,所以大部分商品可从离地面60CM的地方进行陈列。小型商品从100CM以上的高度陈列。电冰箱、洗衣机、自行车等大件商品可陈列在离地面5CM高的部位。


零售策划者可根据零售商店规模功大小、橱窗结构、商品的特点、消费需求等因素,选择具体的橱窗陈列广告形式。


商场橱窗陈列培训展示图



橱窗的设计手法:


   橱窗的设计手法有多种多样,根据橱窗尺寸的不同,我们可以对橱窗进行不同的组合和构思。小橱窗就是大橱窗的缩影,只要掌握了橱窗的基本设计规律,也就可以从容应对一些大型橱窗的设计了。


   目前,国内大多数的服装品牌的主力店的店面,在市场的终端主要以单门面和两个门面为主,橱窗的尺寸也基本在1.8—3.5米之间。这种中小型的橱窗,基本上是采用两至三个模特的陈列方式。因此,根据这种实际情况,着重以三个模特为例介绍橱窗构成的基础组合方法。


商场橱窗陈列设计手法培训


1. 基本组合形式:


模特道具和服装是橱窗中最主要的元素,一个简洁到极点的橱窗也会有这两种元素,同时这两种元素也决定了橱窗的基本框架和造型,因此学习橱窗的陈列方式可以先从模特的组合排列方式入手。模特不同的组合和变化会产生间隔、呼应和节奏感。不同的排列方式会给人不同的感受。


在改变模特排列和组合的同时,我们还可以从改变模特身上的服装搭配来获更多趣味性的变化。另外,在同一橱窗里出现的服装,我们通常要选用同一系列的服装,这样服装的色彩、设计风格都会比较协调,内容比较简洁。为了使橱窗变的更加丰富,我们还需要对这个系列服装的长短、大小、色彩上进行调整。


模特和服装的组合,有以下几种基本组合方式:


A.间距相同、服装相同。

这种排列的方式,每个模特之间采用等距离的方式,节奏感较强,由于穿着的服装相同,比较有抢眼。适合促销活动以及休闲装的品牌使用,缺点是有一些单调。为了改变这种局面,最常见的做法是一种是移动模特的位置。或改变模特身上的服装进行调整。两种改变都会带来一种全新的感觉。


B.间距不同、服装相同。

由于变换了模特之间的距离,产生了一种音乐的节奏感,虽然服装相同,但不会感到单调,给人一种规律整洁的美感。


C.间距相同、服装不同。

为了改变上述的排列单调的问题,我们可以改变模特身上的服装来获得一种新的服装组合变化。由于服装的改变使这一组合在规则中又多了一份有趣的变化。


D.间距不同、服装不同。

这是我们橱窗最常用的服装排列方式,由于模特的间距和服装都发生变化,使整个橱窗呈现一种活泼自然的风格。


E.

加上一些小道具和服饰品,使橱窗更加富有变化。


2.

综合性的变化组合:


橱窗陈列在掌握基本的陈列方法后,接下去的就是要考虑整个橱窗的设计变化和组合了。


A、

追求和谐优美的节奏感:

具体的表现就是在模特之间的间距、排列方式、服装的色彩深浅和面积的变化,上下位置的穿插,以及橱窗里线条的方向等。从服装的长短以及各种颜色面积的大小的控制上,服装的陈列方式有正常的穿法,也有系在腰上的打扮,再通过红色包包和红色鞋子的的呼应。通过服装和道具的一系列组合和排列,牵动着顾客的视线,加上模特方向的不同变化,使这个只有两个主色彩的橱窗呈现丰富的变化。

将着衣模特和白色的模特间隔陈列。富有音乐的节奏感,背景的曲线象波浪、也象风,整个橱窗给人一种非常抒情的感觉。


商场橱窗陈列设计手法培训


B.追求奇异夸张的冲击感:

在这种手法中,最常用手法的是将模特的摄影海报放成特大的尺寸,或将一些物体重复排列,制造一种数量上的视觉冲击力。或将一些反常规的东西放置在一起,以期待行人的关注度。

“你只有10秒钟的机会”。一般的服装店,门面的宽度一般在8米之内,按平常人的行进速度,通过的时间大约是10秒钟,怎样在这短短的10秒中抓住顾客的目光,就是橱窗设计中最关键的问题。



其实做好商场橱窗很简单,只需要在细节上做好,从客户的心灵里找到他所需要的东西,让客户的视觉离不来你,你的客户还会少吗,上面的商场橱窗陈列培训希望对大家有所帮助。


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