品牌陈列|它是陈列界教科书!乔布斯都直呼要向它取经!
2019-06-08

运动品牌里,耐克的“大哥”地位一直屹立不倒。大家都知道耐克的标语是:Just do it,但在陈列上,耐克与它另一个口号则更为契合:There is no finish line 永无止境,用陈列告诉你它真的“永无止境”。


耐克品牌陈列


品牌陈列技巧


对于运动鞋来说,人们对其的专业性能要求非常高,得耐得住各种花式折腾啊!适应力、耐受力、保护脚部是基础,舒适感、运动时有提升帮助需要的是技术,因此陈列中展现运动鞋的科技含量就非常重要了。怎么在陈列中体现这一点?耐克是这样做的——


品牌陈列


一看就“好高级!”的感觉?跑道装置的光点亮了整个场景的主题,灯光映射在运动鞋上,既有质感又体现了产品的科技含量!无论在形象墙、橱窗还是展架区域,耐克对于光的运用都得心应手。另外一说,耐克颇为偏好用圆形把产品框起来做展示。确实在需要凸显产品存在的时候,圆形的向心力比其它形状要来得更适合,也更容易表达时尚感和科技感。


用线的变化表达速度


一双卓越的运动鞋能为你的运动加速度!Nike在用“线”表达产品的这一点上着实玩得足够精彩。在漫画里大家都会看到为了表现物体的运动速度,画师会在人或物体运动后画上一排射线,让物体看上去有“Zoom!”的快速力,大胆的耐克干脆直接把这个手法搬到了自己的陈列里.总之耐克的陈列就是在告诉我们:不怕做不到,就怕想不到!耐克陈列中另外的一种线的用法:利用线条的各种排列序列引导视线,聚焦产品中心。


用鞋的阵列体现气势和动态


阵列是陈列上的常用手法,但耐克在这点的运用上,不仅仅是只是打造了大排面的视觉吸引,还能展现出运动的气势。

敢干的耐克确实有种豪得不行的气场。另一方面用鞋子做一些小排列,展现产品的某种特性也是耐克常用的。表达快速或者一步步形成的动态。


与道具的互动传达产品特性


这相当于陈列上的“衬托”手法。在耐克的Zoom系列跑鞋中,为了展示“穿上这双鞋你可以跑得飞快”的概念,耐克是这么表达的——

看,穿上这鞋你可以跑得比时间还快——

就连软了吧唧的枕头你都能瞬间击破它——

快得甚至掀翻地表——

果然简单又粗暴!

第二种方法类似于射线的使用,在产品之后做一些渐变的形状,或是一些有带动感的流线,向人们传递“速度超快!”这个信息。


耐克的橱窗就跟它的口号一样爽快。

夸张手法展现视觉冲击力

夸张的陈列手法本身就自带霸气,在运动品牌的陈列造势上非常适用,耐克经常用这个手法为自家的专利技术做宣传,并且Idiea都Get得很到位。


“赤足化”精神一直流淌于耐克设计师的血液中,Flyknit系列的专利技术——用“一根线”制成的球鞋,就是这项精神的衍生产品。这么一说这个展台对于这项技术的宣传是否就做得十分贴切了?


宣传鞋底技术的橱窗,把巨大的鞋子抬高,主要展示的技术部位像划重点一样直接用灯光打亮。

耐克另一个系列Air max,最大的特性就是它的缓震气垫:轻质、舒适!看耐克是如何传达这个产品技术的——


耐克的不断创新、持续进取是它一直领军运动品牌的重要原因,在陈列上,它一样做到了这点。Just do it 是它迅速的行动力,There is nofinish line 才是它的精神所在!

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