品牌陈列丨连爱马仕都推崇的陈列风格究竟是什么?
2019-04-18

许多陈列师都有一个习惯,就养成了一个爱逛街的好习惯,没事的看看橱窗,拍拍陈列,玩得也是乐此不疲。相信许多品牌店铺陈列让你十分喜爱,今天和大家一起探秘下连爱马仕都推崇的陈列风格。


品牌陈列的风格


品牌门头陈列


随着逛的店铺越来越多,接触的品牌越来越丰富之后,发现越来越多的店铺、品牌开始采用极简风格设计,在这年在北上广等城市势头大盛,急速给品牌打上了“生活品质”的标签。


在这里给大家小小的科普一番,所谓极简风格,实际是极简主义在建筑艺术上衍生的分支,从始至终贯穿它核心的定位和信条,就这一句话少即是多;至于如何理解这句少即是多,从咱们老祖宗的文化里来理解,被称之为留白;而从极简主义的先驱者路德维希·密斯·凡德罗口中说出来时便代表着设立里的严谨与理性。是的,这里所说的“少”并不是空白而是精简,“多”也不是拥挤而是完美。


"Less is more",密斯对他的学生如是说,“我希望你们能明白,建筑与形式的创造无关。”


设计应依赖于结构,但不受结构限制,它从结构中产生,反过来又要求精心制作结构。


这几年随着无印良品,优衣库,宜家在中国的推广流行,这股极简风瞬间吹进了广大消费者心中,尤其是对生活质量开始有自己要求和想法的人群都迅速接受并热爱其这种潮流。至此中国商业陈列模式将又一次面临着巨大的挑战。


所以呢,就带大家深入了解一下所谓极简风格到底是什么。正所谓知己知彼,百战不殆。


先带大家看三个在极简风格风格运用上取得极佳成果的案例。


品牌服装陈列

品牌服装陈列方式

品牌陈列的风格照片


永远不走别人走过的路的爱马仕在去年11月份在日本京都开了一家洗衣店。专门清洗爱马仕出品的丝巾,洗一个回合就要两天两夜足足48小时。有了这样的噱头还不够,爱马仕又请来了鬼木设计公司(自己百度哈),给自己的三台洗衣机设计了足足两层楼,还任性的决定17年80周年一庆祝完就拆。


简直是!有钱!而且特别的任性!就是喜欢他这个倔脾气。


整个空间采用的极简设计结构充满空气感,大面积的留白和榫卯结构的运用,很好的诠释了爱马仕追寻自然,保持格调的个性。木构让空间变得典雅,榫卯又可以让设计里不带一钉,这也正符合它一直追求着的卓越和精致。


第二家就是米兰的奢侈皮具Marni,说到这个牌子可能很多人只知道她家火遍时装周的风琴包,却不知道Marni在店铺陈列上也有自己极强的风格。


整个店铺里找不到一条直线,不论是鞋架还是衣架,都以流水的方式的贯穿着整个空间,看似简单的设计却蕴含着无穷的动力。大色块肆意洒脱的使用,符合意大利人浪漫不拘小节的个性,而精致优雅的流动感,又是这个民族血液里流淌着的活力。这样出彩的运用了极简陈列手法,Marni也算得上是开创了先河。


这是H&M品牌旗下高街分线COS在米兰和纽约相继开放的两个pop-up store,所谓的pop-upstore呢,就是现在极其流行的快闪店,比起这个名字,我其实更喜欢称之为空间艺术装饰展。因为这样的店铺,彻头彻尾就是一场视觉盛宴,体验天堂,物超所值的展览。


COS(Collection ofStyle))这条分线从创立至今,一直贯彻着极简美学的时尚方针,无论是面料的选择还是店铺的风格,都是如此。利落明了的线条,看似随意,却处处包含设计。正是这样化繁为简的理念,才让这个品牌从众多小众设计师品牌中跳了出来,受到越来越多人的追捧。


看完这些成功的案例,总结了一些关于极简设计在品牌陈列中可以遵循的规律和方法:


品牌陈列规律和方法一、颜色不宜过多


在使用极简设计的空间里,颜色的使用将被推向极致。三色原则多数情况并不适用,大面积纯色或者同色系的色彩过渡使用都是不错的选择。在商品上的选择上同色系或者有强烈颜色的对比的产品都可以让整个空间大放异彩。


品牌陈列规律和方法二、货物不宜过多


正如在文章一开始所言:少即是多。极简风格里应避免大量拥挤的陈列方式,过度拥挤的货架不但会让消费者陷入决策瘫痪,也会抹杀空间的呼吸,让气氛变得沉重且压抑。所以注重空间节奏的陈列,才能更好的呈现出商品本身价值。


品牌陈列规律和方法三、氛围道具,货架的选择需应注重实用性,且越简单越出彩。


不知道大家注意到没有,极简风格里的道具及货架多都呈线条性,因为这种简洁直观的线条,最能将结构之美演绎到淋漓尽致。正是这种极致的简约,可以最大限度的让消费者的视线集中在商品本身,从而达到体现商品价值的目的。


极简设计的店铺大多会使用简单的线条结构来分割空间,在空间装饰上也常使用纯色模块和金属框架,灯光也常常使用和店铺主色调相同色温的照明。


说了这么多,其实极简陈列可以提炼成一句话:


简洁却不简单,干练却不单调


极简主义奉行着这样的理念:


极致美学


然而何为极致呢?我觉得极致就如古人形容美人:增之一分则太长,减之一分则太短,著粉则太白,施朱则太赤。说句人话呢,就是一切都是刚刚好。


这个词说起来容易做起来难,像这样把形态学结构学和哲学运用到极致的设计理念没有经过大量实验是很难找到几者之间的平衡。


我认为现在的中国商业,以至于每个从业者,都更需要一些关于生活态度,自我实现的培养。


在商业中,我们已经逐步满足了消费者对商品质量、款式等的需求,那么,现在我们需要做的,就是营造一个美的氛围,进行如何能把商品价值最大限度的展示出来的方法探索。


极简主义就是从人类对美的需求中衍生出的这样一个成功的流派,它既符合潮流,又极具匠人精神,它将设计美学发挥到了极致,所以才会多年屹立不倒,并逐渐扩大影响力,成长为一个极具代表性的设计风格,在各行各业影响着人们的审美观念,成为生活理念的标杆。


觉得极简主义其实并不会代替主流商业陈列模式,鉴于它对设计风格及空间的要求极高,以至于它的普及和可复制率便会大大降低。这就注定此类的陈列风格不会被大量运用在商业,可从另一个方面而言,极简设计的不可复制性也奠定了其个性化发展的前路。


抛开这些不谈,极简设计理念中坚持做到极致,却是每个从业者都应该牢记在心并时时努力的方向。


一花独放不是春。结合极简陈列的设计理念,找到只属于自己品牌个性的陈列方式才是最重要的。


总而言之,言而总之,不论是什么风格的陈列方式,只要将简单的事情复杂做,复杂的格局简单解,用心探索陈列模式,迟早会拥有那一份只属于你自己的“态度”。这种用心的态度及品牌陈列意识,会体现在你叠的每一件衣服,摆弄过的每一组道具,调整过的每一道灯光。


品牌陈列是心与商品的一次对话。你想要交出什么样的对话记录,就要看你自己的觉悟咯。

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