明白陈列技巧,比你看100篇陈列干货还有用
2019-06-14

所谓的陈列,不只是对称、重复,这是很傻瓜式的陈列手法。其实,陈列学习分为外围与核心,外在的形式千变万化,而内在的原理始终如一,要想真正的读懂,接下来的几条,是重点!


陈列也有技巧,掌握了比你看100篇干货都有用。


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干货陈列技巧一、什么是视觉链条?


所谓的「视觉链条」也叫视觉流动规律,就是当人们的视觉接受到外界信息时流动的规律。因为人眼睛的生理基础,决定了人眼视域有限,不能同时360°感知外部世界,而只能按照一定的规律流动来感知外部的环境。而卖场的视觉流动规律,可以看成是店铺中、商品、货架、道具等元素在空间沿一定次序的视觉流动轨迹,而因为这种视觉的流动轨迹是“虚线”,所以经常被陈列的时候忽视,这就是出现了学习很多所谓的陈列形式、而不知道如何具体使用,因为这样设置的背后原理,「视觉链条」是什么大家几乎一无所知。


陈列技巧视觉链条


干货陈列技巧二、消费者是如何浏览卖场的呢?


根据研究表明:消费者进入卖场后并非一直连续性浏览;而是停顿,跳跃、左右移动多种浏览习惯交替使用,但是这些浏览习惯并非任意无序,而是有内在科学联系的:

科学规律:

A、从左至右浏览,这跟我们长期的从左至右的阅读习惯分不开,直接影响我们浏览事物的方式

B、至上而下浏览,这个是根据人们直立行走有关,当我们站着的时候可以看的高处

C、先中间后两边,先看卖场中的VP/DP点,再到PP/正挂、IP/侧挂/叠装、最后到具体IP产品上

根据已知这些人们浏览事物的视觉规律,我们得出从左至右、从上至下、先中间后两边的重要视觉原理,我们做卖场陈列时,只需加以运用即可。

英国Oasis女装,非常重视卖场入口处的磁石陈列,它遵循了先中间后两边的视觉原理,能够第一时间抓住消费者眼球,进而吸引消费者进店。


陈列技巧消费者浏览方向


干货陈列技巧三、视觉流动规律有哪些?


1、刺激性;当视觉信息更具有刺激性时,眼睛会更容易感知到这一信息,就会自动被该信息牵引、唤醒起注意力感知,引起注意。

2、差异化;当人们对视觉信息引起注意后,视觉信息的形状、结构越个性化,越能刺激视觉兴趣,因此视觉流动就会顺次流动,接受事物的信息。

3、由强到弱;人们总是习惯由视觉信息强烈的事物、到视觉信息比较弱的事物流动,顺次接受事物信息。

4、由左至右、由上至下;受到人的生理与心理的影响,人眼的水平视域比垂直视域宽,所以在观察事物时,先容易观察到水平的事物、之后再到垂直的事物,这就如:优衣库的叠装陈列基本上的都是、水平色彩都不一样,而竖直的色彩都一样的IP陈列手法,这样就是充分利用,人们的视觉浏览规律。

5、跳跃式;人们在观察事物的时候,不会一直持续浏览,而会出现跳跃式自然选取浏览,会根据自己感兴趣的信息浏览,而会自动忽略一下自己不感兴趣的事物。

6、 相似性、类似性;如形状、色彩、面积、材质、位置等只要是相似的就容易被快速形成次序引导注意。


陈列技巧视觉流动


干货陈列技巧四、视觉流动规律有哪些特征?


1.单向流动规律

视觉流动的方向单一性、眼睛只能一次往一个方向浏览事物。如竖直方向,水平方向,单向视觉浏览规律给人坚定、利落的视觉效果,适合男装,高端女装陈列。

a、竖直视觉流动规律给人干净利落,坚定,有力

b、水平视觉流动规律给人、安静,稳定、舒适的视觉效果

c、斜线视觉浏览规律,这种视觉流动规律,具有不稳定性、活泼性、引导性强烈,视觉方向感强。


2.曲线视觉流动规律

视觉流动方向可以根据事物的廓形、色彩、结构、延伸顺次流动。像“S型”或者"C型"这类视觉流动规律,适合年轻品牌定位的女装、童装、及潮牌等视觉效果活跃跳动,趣味性强视、节奏韵律感很好,有延伸空间感的视觉效果。


3.重心视觉流动规律

主要有向心型与离心型两种,这类视觉规律用于主题性偏多,系列主题商品主推,视觉效果明确、层次感分明。


当我们真正看懂这些视觉浏览规律之后,其实你就已经懂得了消费者的消费模式,这就是视觉链条,这些都是消费者的默认购物模式。当我们把这些运用到店铺的日常陈列工作当中时,那么店铺的业绩必将得到一个质的提升。


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