陈列共和×万科:未来实体店,必将景点化!
2019-05-04

2018年12月30号,陈列共和顺利完成和天河万科合作的美陈项目。

这是万科集团在广州的首个区域型MALL,所以万科集团在进行前期设计和实施落地中都格外注意天河万科和消费者之间的关系。


我们希望吸引什么样的人?

他们有哪些喜好?

我们能为之创造怎样的体验?


这三个问题,天河万科一直在进行反问和寻思,终于天河万科确定更加聚焦年轻群体。

所以可以看得出来,这次的天河万科和以往的商城大不相同,不仅仅是购物商城,更多的是以场景链接消费者的生活圈!

运动圈

所以我们可以看到,天河万科在寸土寸金的广州市,规划出屋顶和地下等一切可利用的空间,营造了一个运动圈,让爱好运动的消费者可以来到万科,成为他们运动的一个聚集地。

屋顶上,天河万科创意的以“星光”来装点环形跑道,在挥洒汗水时也能富有诗意。

除了跑步区域,在天河万科广场的B1层,还有室内标准游泳池、篮球馆、以及集益智、健身、玩乐三位一体的黑科技健身会所共同组合的运动社区,这在广州还属于首创!

文艺轻活区


“消费升级不仅是物质升级,更多是精神层面的升级。”


除了追求健康理念的运动圈外,一些“不切实际”“天马行空”的想象也该被重视和实现。

天河万科就创意的在自己商城能加入了梦想剧场、户外开放式的中央互动剧场以及艺文书店。

这三个场景相辅相成,组成了一个文艺的轻生活圈,为不同社群游乐创造玩趣空间。

网红打卡场景

网红打卡场景

除了运动、文化,美也是现在消费者的追求和刚需,为了贴合大众爱打卡自拍、晒朋友圈的行为,天河万科广场创作了一系列的网红打卡场景。


失恋陈列室

这里面陈列了15组年轻人深度对话,里面或有前任故事,或有前任旧物,每一件陈列品和墙上的字句组合,萦绕成了一个思绪万千的空间。


爱的引力站

和失恋相对应,就是恋爱中了,抓住了恋爱中粉色小甜蜜以及情书的点,万科广场做出了一个全粉少女心的空间,每个路过的情侣和闺蜜都忍不住拍照打卡。


梦想能量场

年轻不妥协,眼前满满是蓝天!梦想能量场以全蓝的背景加荧光灯饰、气球、电视等物件,打造了一个沉浸式拍照空间,美,除了赏心悦目外也能给予人向上的力量!

态度阶梯

走到商场外,还有一个长形阶梯,上面是结合阶梯设计的slogen走道,吸引年轻人驻足、打卡或停留。

每一点的设置都是为了在社交平台更广泛的传播天河万科景点化的信息,但在消费升级的时代,最重要的还是得利用场景营销,打响品牌!


而场景打造一直都是我们的强项,就像陈列共和的核心观点:未来实体店必将场景化。

作为陈列设计圈内的领头羊,我们已服务超过2600家国内外知名品牌,华为、九阳、雅莹、安奈儿、周大福、云海肴、Puma等......

每个设计都得到了各位甲方“爸爸”的大力赞赏,当然也给甲方“爸爸”带去了不少的收益,毕竟设计的再好看,还是得赚钱呀~

还曾凭借设计红提体验店的设计项目获得了素有“卖场环境营造奥斯卡大奖”的称号的SHOP!大奖赛的奖项~

所以陈列共和和天河万科的这次合作属于相互赋能,合作共赢。

根据天河万科“轻年社交引力场”的主题下,我们不仅仅是设计纯景点的打卡点,更多的是打造一个链接消费者和品牌的营销场景!

所以我们为了更聚焦人群,从男性,女性两个方向入手,做了两个截然不同又各具特色的DP点~


“白日梦想家”

第一个就是围绕男性,主题为“白日梦想家”。

采用蓝色为主色调,搭配亮眼的黄,能达到吸引消费者视线的效果。

除此之外,在模特的背后,我们加入了彩色玻璃进行背景隔断,让这个场景更加独立,也更富有想象力。

为了能让场景和消费者之间产生互动联系,在场景中央我们加入了同色的亚克力椅子,让每一个路过的人都能坐下拍照打卡~

“少女的梦”


第二处则是以女性视角打造的“少女的梦”。

用全粉色来塑造女生最爱的泡泡浴缸、梳妆台、摄影棚等生活场景,让他们在逛到这个点的时候能联想到自己日常生活的一举一动,触发心里的向往。

场景内的每一个细节都是陈列师伙伴们细心打造的,比如摄影棚处有灯光,会把人拍的更好 看,梳妆台的背景也刚好有模特陈列。

拍出来的照片就是:“感觉自己美美哒~”

陈列共和着手设计的两个场景,在天河万科开业当天就收割了大批迷妹~大家纷纷打卡拍照留念。

所以呀,还是那句老话!实体店要想抓住消费者眼球,吸引注意力的话,就必需场景化!

而场景营销,就是未来零售店的重要吸客手段,再不跟上这趟列车,一不小心就会被时代给淘汰!

赶快抓住趋势升级改造,链接消费者,跟上时代吧~

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