森马,一来就要赚800亿!
2019-04-15




森马要策马奔腾了!


共和君今天刷了一下新闻发现,2017年森马电商收入首次破50亿,大幅超过海澜之家、美邦等业界巨头,成国内服装集团最大黑马。


不知道你是否还记得,2016年,森马集团董事长邱光还曾放言,在2021年,5年内森马零售目标要接近800亿。电商都突破50亿了,这800亿还会远吗?而且森马近年的业绩也趋于上涨趋势。



年报显示,森马2016年实现营收107.03亿元,较上年同比增长13.21%;净利润为14.03亿元,较上年同比增长4.51%。2017年上半年就营收44.33亿元,净利润为5.34亿元,同比增长4.16%,占据榜单第6,稳居休闲类服饰第一。


森马的突飞猛进让人很意外,这与森马一系列的转型和创新有很大关系。那么森马为了实现这800亿目标到底做了哪些改变呢?


1.衣服款式年轻化,当红明星代言


首先是从衣服款式开始不断更新,代言人也换了好几波。


说到代言,森马的代言大军要从那句“穿什么就是森马”开始,几乎涵盖了每个年代当红的青春潮流偶像。对于如何变“粉偶像”为“粉品牌”,森马可是下足了功夫。


2003年森马凭着谢霆锋代言的影响力开始流行和走红。


2004年又另添两位成员Twins

2008年,森马又正式携手时下当红偶像罗志祥和中韩两地超人气偶像团体Super Junior-M共同演绎“Never the same”的品牌风格



2011年森马请来了台湾当红影星“小美”贺军翔担任了新一季的品牌代言人,并拍摄了每日飙新系列的全新广告。


2013年《城市猎人》、《来自星星的你》大热,李敏镐、金秀贤顺理成章的进入了森马的视线,成了最新的代言人!  

2015-2016年李钟硕和金宇彬也相继入伙森马,组成了韩国四大男神带盐团  


2016年又签约新晋小鲜肉杨洋  


有没有帅了你一脸


从代言人中不难看出,衣服款式是越来越潮流了~去年森马还邀请了中国新锐设计师LEAF XIA出了联名系列,把发光面料与印花进行混搭,创造出新一代潮流的森马。



LEAF XIA × Semir

发光款


2.店铺形象升级




店面也从街边小店向购物中心拓展覆盖。形象更是很大的颠覆,不再是绿底+白logo,而是换了更显高级的黑白配色。


门店面积与整体色调的变化,宽敞的空间与简洁的配色使店铺更具设计感。



VP点的设置也更加形象化,氛围道具的加入更有场景感 


如果你觉得这个没有感觉,那就来看看以前的店铺形象,你会明白什么叫没有对比就没有伤害。


绿色底+白色 Logo 虽然会显得年轻一点,但没有黑白来的更高级一些


这店面看起来满满的货


橱窗也没有多大特色


入口出流水台都没有好好利用



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